Incarnée par des produits devenus mythiques qui ont marqué l’histoire du design, Duralex est une de ces marques qui éveillent immanquablement le souvenir de moments heureux.
Afin de réinscrire la marque dans le temps, un rebranding complet a été imaginé.
Projet scolaire - Première place remportée
Afin de réinscrire la marque dans le temps, un rebranding complet a été imaginé.
Projet scolaire - Première place remportée
ÉTAPE I
Duralex hier
Un rebranding ne se fait jamais “au feeling”.
Une première phase de recherche et d’étude est nécessaire afin de mieux appréhender la marque, son histoire, sa vision et - surtout - son positionnement vs celui de ses concurrents.
Une première phase de recherche et d’étude est nécessaire afin de mieux appréhender la marque, son histoire, sa vision et - surtout - son positionnement vs celui de ses concurrents.
Le prisme identitaire permet de faire une image à date de la marque.
Le mapping de communication permet de voir où se positionne la marque vis-à-vis de ses concurrents.
ÉTAPE 2
Duralex aujourd’hui
La phase de concept a pour objectif de trouver un positionnement incarnant la différence profonde de Duralex. C’est de cette manière que toute l’identité visuelle et sa déclinaison aura du sens et de l’impact dans le temps.
Le levier traduit le positionnement.
Duralex, la marque la plus duraflex.
Dura pour durable → Depuis 1945, solidité, recyclage, produit phare
Flex pour flexible → Marque qui oscille dans différentes temporalités
L'utilisation d'un néologisme permet de créer un tout nouveau territoire de communication propre à la marque, et ainsi exprimer pleinement sa différence.
Tellement duraflex qu'elle définit et module les usages de demain.
ÉTAPE 3
Duralex demain
Comment arriver à ce nouveau positionnement ?
Le client ne souhaitait pas refondre son identité visuelle. Pas besoin en effet. Mais une légère simplification permet de rendre la marque davantage consistante et mémorable.
Un renouvellement qui incarne le positionnement en traduisant les multiples usages rendus possibles grâce à la marque.
Chacun s’approprie les produits Duralex à sa manière. Chacun invente ses propres usages.
Repenser l’expérience en ligne en vendant des usages et non plus des produits.
Adopter une communication online et offline cohérente, connivente et unique.
